2月12日，蒙牛乳业集团董事长牛根生与海尔集团CEO张瑞敏联袂出席了商务部颁奖盛会，在全国人大常委会副委员长何鲁丽、商务部副部长姜增伟等数百位政、企、学界知名人士的共同见证下，从中宣部副部长欧阳坚、商务部副部长易小准手中接过了“最具市场竞争力品牌”证书，与蒙牛、海尔同获这一殊荣的还有全国19个类别共计220个品牌。由此，历时半年、在全国20多个省及海外15国进行了实地考察、由商务部举办的国内第一个品牌大型评选的“品牌万里行”活动，经过了数轮严格的专家评审和消费者调查，终于在北京划上了圆满的句号。

　　近年来，随着经济的不断发展和全球化竞争的日益深化，我国作为“制造大国”与“品牌小国”的矛盾日益凸显，政府及企业对自主知名品牌的建设也日渐重视。为了加强对自主知名品牌的培育，商务部于2006年开启了国内第一个大型品牌活动——“品牌万里行”商业长征，综合调查情况发布《中国品牌发展报告（2006）》，并推出了“最具市场竞争力品牌”（原“中国畅销品牌”）评选，新华社、人民日报、经济日报等权威媒体全程参与了对此次活动的报道。与会专家指出，从“中国畅销品牌”到“最具市场竞争力品牌”，这一转变表明此次评选对于品牌的考量不再局限于市场占有率，而是更为全面，意味着国内对品牌竞争这一高级竞争手段的认识又更深一层。

　　蒙牛领衔：乳业快速发展令人瞩目，

　　记者在采访中发现，蒙牛等6家乳制品行业入选2006年最具竞争力品牌，与2005年中国畅销品牌中的2个相比，增长率达200%，增速之快受到了与会人士的瞩目和一致好评。专家指出，上榜品牌的激增正是民族乳业近年来飞速发展的真实体现。统计数字显示，近年来中国乳制品的产量增长了8、9倍，2005年中国产奶量已居世界第4位，全球乳业增量的50%来自中国。

　　专家指出，像蒙牛这样的领袖企业，增长率还要高得多。据悉，创业才7年，蒙牛即从全国排名第1116位成长为民族乳业的领导者，销售收入增长两百多倍。在商务部发布的《中国品牌发展报告》中，蒙牛乳业位居民营企业品牌价值榜首，而根据中国管理科学研究院企业发展中心、中国品牌资产评价中心联合国家发改委、国资委、商务部等专家共同参与的2006中国品牌500强评选，仅2006年一年，蒙牛乳业的品牌价值即增长21.18%，达到了180.57亿元，位居乳业类第一。蒙牛不仅是中国液态奶、酸奶和冰淇淋市场的“三冠王”，还成长为日收奶9000吨、日产销量近万吨的全球收奶冠军和液态奶（UHT）总冠军。

　　自主创新：打造国际一流乳业品牌

　　在不断自主创新、推进“中国创造”进程方面，民族乳业也表现不俗。2006年3月，蒙牛乳业联合国家公众营养与发展中心共同推出全球首款含有OMP（造骨乳蛋白）尖端技术的特仑苏OMP牛奶，结束了中国乳业没有完全自主知识产权产品的历史。这一产品不仅在首届亚洲品牌500强评选中荣获“亚洲品牌创新奖”，还在第27届IDF（国际乳联）世界乳业大会这一全球乳业的最高峰会上，击败数十名来自全球百年乳业巨头的竞争对手，摘取了IDF全球乳业创新大奖，使得中国乳业104年来第一次站在了全球乳业最高的领奖台上。

　　“品质、品位、品行是蒙牛品牌价值的三大内涵。品质是永远保持、坚持质量第一的分针，产品等于人品，没有质量一切都是负数。品位将坚持绿色、天然、领先变成一种享受。品行是同赢的观念，对内对外、对国家对社会始终保持品牌的一贯性，小胜凭智，大胜靠德，你赢我赢大家赢，这样才能赢天下。”牛根生表示，蒙牛乳业正以“百年蒙牛，强乳兴农”作为经营目标，全力打造属于中国人自己的国际一流乳品品牌，争取在2011年前跻身全球乳业20强，把“中国乳都”呼和浩特建成世界乳都，把内蒙古建成全球乳业中心。

　　绿色草原：我区品牌建设备受瞩目

　　2006年10月，“品牌万里行”行进至我区时，商务部副部长易小准在启动仪式上指出，我区在独具特色的农副土特产的基础上，依靠资源优势和技术创新，培育出了“蒙牛”、“鄂尔多斯”等一大批知名自主品牌，创建了“内蒙古绿色草原品牌群”，走在了名牌带动战略的前列。尤其令人瞩目的是，我区大力发展乳业，政、企、媒多方合力打造乳业品牌，取得了显著成效，草原乳业日益成为民族乳业和民族企业的“绿色”示范代表。