杭州人老刘每个月都和家里人开车去趟千岛湖，吃那里的鱼头，在湖边聊天。午饭时，老刘会点上一小瓶当地有名的致中和五加皮。他可能没有想到，手里的这瓶酒，记载了一个中华老字号的“光荣与理想”。

　　近日，商务部认定了430个企业（品牌）为首批“中华老字号”，杭州有36个，包括胡庆余堂、张小泉、知味观、西泠印社等，致中和也是其中之一。

　　浙江省老字号企业协会一位负责人说，国内现有一千余家中华老字号，但效益良好的仅占10%左右，一切现象表明，创新正成为许多老字号的实际行动。

　　超女经济带活百年品牌

　　历史辉煌、后劲不足，正在困扰大多数老字号品牌。1998年致中和改制前，虽然作为地方特产，建德五加皮早已名声在外，但致中和却一直仅仅是家地方小厂，年销售额不到700万元。作为养生保健酒，五加皮的季节性很强，这限制了致中和的发展。能不能有一种新产品完善产品链呢？

　　龟苓膏的诞生来自网络。2005年，致中和公司一位员工在论坛上发现，网友对一种风味小吃龟苓膏很有兴趣，许多人想吃，但在城市却不容易买到。于是，这种只卖几元钱的小东西吸引了公司高层的关注。调查之后发现，龟苓膏在福建、两广和港澳台有着广泛的市场，这些地区的商场超市、街头小店，以及茶馆、咖啡厅等休闲场所，随处可见龟苓膏，是年轻人喜爱的休闲食品。

　　一种弥补季节空白、有别于传统养生酒的新产品诞生了。后来，致中和在广西梧州收购了一家老厂，开始制作浙江版龟苓膏和罗汉果。

　　同样在2005年，超级女声在电视节目中一统江山，这也让致中和找到了发力的方向。

　　整个超女比赛期间，浙江致中和公司早早买下了插播广告，包括与超级女声直接相关的分赛场城市，龟苓膏的销售上涨势头非常明显。在杭州，单家超市卖场的一周销量从原来的200多碗上升到1000多碗；在上海，超级女声比赛期间，销量更是从四五百碗增到4000多碗。在淘宝网上，还有专门销售致中和龟苓膏的私人店铺。

　　借助超女热播，短短三个月时间，致中和的销售网络遍布全国二十五个省。龟苓膏不但成了全国的领军品牌，也让致中和这一百年品牌重新焕发了青春活力，确立了百年草本调养专家的品牌地位。