对于有点儿“乌烟瘴气”的保健品市场，也许“洗洗更健康”。为了净化保健品市场，国家药监局近日发布一项新规定———《保健食品命名规定(试行)》，严禁保健食品使用“功能”命名。此保健品命名新规一出，目前市场上绝大多数保健品将难逃改名换姓的命运。

　　消费者有点茫然

　　新发布的《保健食品命名规定(试行)》明确规定：品牌名和通用名不得使用明示或者暗示治疗作用的词语，不得使用功能名称及其谐音字或形似字，不得使用夸大功能作用的文字、与功能相关联的文字以及误导消费者的词语。这也意味着市场上的大多数保健品都将改名。

　　新规还规定品牌名和通用名间应有文字或符号区分。品牌名采用注册商标的，可以在注册商标名后右上角标示(圈R)，或其后加“牌”字；未采用注册商标的及已申请注册但还未获批准的，应在品牌名后加“牌”字。不得使用虚假、夸大和绝对化的语言，如“高效、速效、第几代”。

　　记者近日走访市场发现，大部分保健品都是使用功能命名，如某某补铁补锌口服液、某某减肥茶、某某补血胶囊、某某健肝茶、某某清咽亮嗓茶、某某补肾助阳茶、某某褪黑素、某某丰胸胶囊、某某排毒胶囊等。

　　记者随机采访了一些消费者。对于即将执行的保健品命名新规定，不少人觉得有点儿难以接受：“保健品名字上注明了功能挑选起来比较容易，如果以后都用主要原料来命名，或者像药品一样把名字改得像天书，我们都看不懂，还怎么买？”看来，对于即将告别“功能名”的保健品，消费者还需要有一个适应期。

　　企业叫苦连天

　　“起个好名字就等于成功了一半”，这几乎是保健品行业人所共知的“成功秘籍”，然而，新规定将使这个秘籍从此再无用武之地。

　　业内人士告诉记者，目前我国90%以上的保健品名称都与其功能相关。按照新规定，绝大部分的保健品都将面临改名。