政务公开 网上办公 维权热线 九大职能部门动态
资讯中心  食品标准与认证 焦点图片 天下食事 饮食安全 饮食保健
商务中心  食品备案 企业动态 食品检测 活动展示 市场分析
 
 当前所在位置: 首页 - 企业头条  
起大早赶晚集 红牛饮料不“红”为哪般?
【更新时间】2006-5-24 8:53:37 【新闻来源】 中国现代企业报  【字体大小】

  1995年进入中国市场的著名功能饮料品牌“红牛”,辛勤耕耘中国功能饮料市场10年,目前的销售额也不过几个亿,然而本土的饮料企业在短短的2年时间内已将销售额扩大到十几亿。红牛的老大地位岌岌可危,大有被后来者取代的意思。那么红牛的市场策略怎么了?是哪些地方给了对手可乘之机?

  近日,随着乐百氏脉动饮料在全国范围内的热销、断销,市场上再次显现功能性饮料市场的潜在空间,一场“功能性饮料霸主之战”即将上演。

  然而,来自红牛饮料公司的情况却不太乐观。红牛在饮料市场上义无返顾地奔跑了十年,奔来跑去抬头一看,自己这只国际籍的壮牛竟然被些中国本土的家伙如娃哈哈、农夫山泉、健力宝、乐百氏、统一、康师傅等甩到了后面。红牛可是应了中国的一句俗语“起了个大早,赶了个晚集”。

  据调查,目前中国功能性饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤,距离全世界人均7公斤的消费量尚有巨大空间,功能饮料在国内的市场潜力巨大。另外,中国的人均GDP已经超出1000美元,消费者的购买能力也已有了大幅提升。在这种令人乐观的形势下,红牛却尽显老态。

  事实上,红牛始终都没有像它的名字那样真正地“红”起来,“牛”起来。红牛制造了“功能饮料”的概念,同时也依靠这个概念成就了一个品牌,但在某些方面做得明显不够,有些甚至是策略性失误和迟钝。

  品牌创新不足

  一个好的产品必须通过不断的推陈出新,品牌才会充满活力,生生不息。纵观红牛的产品线,则显得过于单一。

  1996年2月,自第一款原味型上市,红牛靠这一款产品红遍全国,也是靠原味型奠定了红牛在中国的基石。可是此后,红牛却没有了后续产品跟进,这种现象一直持续到6年之后,红牛才又推出两款新品:250ml强化型、180ml浓郁型。红牛在中国的产品结构单一,新品推出缓慢,已是不争的事实。

  在包装上,红牛也很少有调整。据零点调查的一项针对青少年的产品测试调查数据显示,青少年群体对品牌本身的敏感性并不强,在大部分产品中,他们会仅凭产品的外观魅力和诉求特性而购买新产品,这个群体几乎占到总样本量的61.1%。

  客观地说,红牛的包装设计是非常有特点的,既有中国特色,又能充分体现产品特点。可是再好的东西一直不变,看多了也会让人麻木的。何况当今社会,变是主导潮流,新、奇、特是人们尤其是年轻人追求的目标。外观赏心悦目又便于携带会刺激人们的购买欲望。好多饮料公司近年都适时更新了产品包装,添加了不少时尚元素,惟独红牛“我容依旧”。


共3页 第1页 第2页 第3页

【将此网页Email给朋友分享吧!】
版权与免责声明:
    1.凡本网注明来源为“本网专稿”、“广州市食品安全网”的所有作品,包括文字与图片,未经本网授权不得转载。经本网授权使用作品的,请注明来源“广州市食品安全网”。违反上述声明者,本网将依法追究法律责任。
    2.凡本网注明“来源:XXX(非广州市食品安全网)”的作品,均转载自其它媒体,本网转载的目的在于传播更多信息,此类稿件并不代表本网观点,本网不承担此类稿件侵权行为的直接责任及连带责任。
    3.如因作品内容、版权等需要同本网联系的,请在作品在本网发表之日起30日内联系,否则视为放弃相关权利。
·河南莲花味精发布澄清公告
·伊利品牌推广活动深受80后新生代认可
·喜力被欧盟质疑操控荷兰啤酒市场价格
·不适合宝宝吃的24种食物
·欧盟拟罚啤酒商涉操控市场!金威大股东榜…
·蒙牛送奶队伍抵达广东
·“花花公子”登陆中国 葡萄酒几十到几千…
·凉茶降火但不能随意喝
·萝卜和水果不要一起吃
·什么样的酸奶不能喝
·专家讲述吃水果的正确方法
·吃哪些食物最易长皱纹
·“晚餐要吃少”的理论并不适合儿童
·学生营养早餐怎么吃
 焦点图片
 热点推荐

·湖北黄石发布消费警示:警惕“神奇药品”迷魂阵
·日禽流感病毒同中国青海湖候鸟身上检出的属同一类…
·七种药品保健品可能加重病情 涉嫌虚假宣传被撤
·野辣椒叶有毒 辣椒叶食用安全
·广州五人吃西瓜中毒:患者已出院原因仍在调查
·上海紧急追查“砒霜鱿鱼丝” 两个问题品牌有售
·医生提醒:忌口拒绝营养 肿瘤饿不死病人会饿坏
·黑龙江中毒事件续:孕妇面临是否终止妊娠抉择
·广东首次在进口饼干中检出禁止含有的罂粟籽成分
·古井董事长被隔离调查
·“藏秘排油茶”涉嫌虚假宣传 工商局下处罚听证
·医生提醒混合饮酒容易致脂肪肝 女性发病率较高
·女子美容致汞中毒 美白霜汞含量超标3万倍
·暗访“皇宫”二锅头酒厂:剩酒再装瓶、死苍蝇悬浮
·上海60余名农民工食物中毒送医 疑为油豆腐汤作怪
·曾因分量不足被撤柜 康师傅方便面重新抽样合格
·推出新品重建销售渠道 健力宝复市于青低调试水
·香港消委会抽样发现:鱿鱼丝和鱼干含有砒霜
·年内 不合格奶粉饮料等实行召回制
·专家称1/3癌症与吸烟有关 烟龄越长发病率越高